Słowa kluczowe - to właśnie na ich podstawie linki sponsorowane trafiają do konkretnych grup klientów. Internauta wpisując słowo kluczowe w pole wyszukiwania wyszukiwarki sam zawęża obszar poszukiwań. W oparciu o słowa kluczowe odbywa się również licytacja określająca sumy oraz pozycje za pojedyncze kliknięcie. Przygotowując listę słów kluczowych mamy szansę precyzyjnie trafić do w oczekiwania grupy docelowej do której kierowana jest reklama. Strona docelowa- jest to serwis na który przejdzie internauta po kliknięciu w linki sponsorowane. Najlepiej jeśli strona docelowa nawiązuje do przekazu reklamowego, czyniąc całą kampanie bardziej spójną. Trafność - przez trafność rozumiemy stopień w jakim reklama Google była przydatna dla internauty. Trafne reklamy, które trafiają d właściwie zdefiniowanych odbiorców mogą być oceniane przez wyszukiwarkę wyżej, co oznacza mniejszą sumę za pojedyncze kliknięcie. Ppc- czyli pay per click, rodzaj kampanii reklamowej w której reklamodawca nie płaci za emisję reklamy, ale za pojedyncze kliknięcia w linki sponsorowane. To rozwiązanie pozwala reklamodawcom na precyzyjne targetowanie grupy docelowej oraz szczegółowe planowanie kosztów kampanii. Linki sponsorowane są przykładem właśnie takiej reklamy Google.